Markaların Açlık Pazarlaması

3 Temmuz'da, "Şanghay İnternet Ünlüsü İsviçreli Rulo Dükkan Sahibinin Yabancı İşçileri Öğütmesi Tartışmaya Neden Oluyor" başlıklı bir yazı Weibo'daki yoğun aramaya girdi. Birçok netizen, fiyatı 39-49 yuan olmasına rağmen "Roll'ING Swiss Roll" adlı markayı açlıktan pazarlamakla suçladı. Şangay'da pahalı değil ama bunun için 90 dakika kuyrukta beklemek, insanların buna gerçekten değip değmeyeceğini sorgulamasına neden oluyor. Roll'ING mağazasında markanın ilk mağazasının 29 Haziran'da açıldığını ve Hat 9'un Dapu Köprüsü metro girişinin bitişiğindeki Şangay ASE Central Plaza'da bulunduğunu öğrendim.

"İsviçre ruloları kanıtlanmış bir kategoridir ve şu anda iç pazarda nispeten az sayıda uzman mağaza bulunmaktadır. Şu anda Roll'ING'in ana ürünleri 4 tür İsviçre rulosudur: Fransız Chantilly Peynirli Rulo, Siyah Altın Matcha peynirli rulolar, Şam gülü Lychee ruloları ve eritilmiş melek hindistan cevizli İsviçre rulolarının fiyatı 39-49 yuan'dır. Tezgaha göre mağaza, tüketicilere her ürünün belirli bir piyasaya sürülme süresini garanti edemez. Plakayı almak için sıraya girdikten sonra tezgaha gidin. Malları kontrol etmek ve almak için.

Olay yerinde bir grup tüketicinin siyah altın rengi matcha peynirli rulo ürünü beklediğini ve bekleme süresinin yaklaşık bir saat sürdüğünü gördüm. Mağaza her gün sabah saat 10'da Fransız Chantilly peyniri olan İsviçre rulolarının ilk turunu piyasaya sürmeye başlıyor. Bir turda yaklaşık 30-33 rulo vardır ve tatlar sürekli olarak değiştirilir. Yani alacağınız lezzeti kendiniz seçemiyorsunuz ve bunun için 1 saat sıra beklemek zorunda kalıyorsunuz. Tesis bünyesindeki kazıyıcılar tek bir ürünün fiyatını 100 yuan'a çıkardı.

Kendisinin de 30 dakikadan fazla beklemeye değer yiyecek olmadığını düşündüğünü, mağazanın ise halen anormal durumda olduğunu söyledi. Jiang Haowen ve ekibi de sürekli olarak hata ayıklama yapıyor. Örneğin, ekip bir zamanlar tüketicilerin mini programla sipariş vermesini denemişti, ancak mini program siparişinin aynı zamanda scalpers tarafından gelir gelmez kapılacağını, dolayısıyla bunun son çare olduğunu fark etti. Vazgeçmek ve yeni bir keşif yapmak gerekiyordu. halen devam etmektedir.

"Tüketiciler ürün almaya geldiklerinde sadece ithal kek satın almakla kalmıyor, aynı zamanda çevrimdışı mağazalarda bir dizi alışveriş sürecinden ve deneyimden de keyif alıyorlar. Ancak temel olarak, pazarlama etkileri açısından bakıldığında, verimliliğin bu şekilde yavaşlatılması aynı zamanda Çok sayıda tüketicinin çevrimiçi olarak çim yetiştirmek için sıraya girdiği ve çevrimdışı olarak sıraya girdiği sahne, Jiang Haowen ayrıca pazarlama mantığını dış dünyayla paylaştı. Yalnızca insanlar tarafından kendiliğinden yayılanların pazarlama değeri olduğuna inanıyor. Örneğin, kişinin kendi ürünleri Anlar'da yayınlanıyor ve insanların paylaşım yapmaya istekli olmalarının nedeni şu şey: "Bende var, sende yok." 'T".

KUMO KUMO ve Roll'ING'in birim fiyatı yüksek olmasa da satın almanın zaman maliyeti çok yüksek olduğundan insanlar böyle bir kuyruktan sonra satın aldıkları şeyleri paylaşmaya istekli oluyorlar. Bu şirketin verimliliğini yavaşlatmasının nedeni bu olabilir. Sıraya girmenin asıl amaçlarından biri. Bu tür tüketici psikolojisi aynı zamanda sosyal ağ çağında “bir şeyleri kaçırmaktan veya modası geçmiş olmaktan endişe duyan” insanların da psikolojisidir. Kendi değerlendirmenizi paylaşın ve belirli bir markanın konusunu daha da karıştırın.

Ülke, döngüsel ekonomiyi güçlü bir şekilde geliştiriyor ve belirli karşı önlem ve tedbirlerde, öncelikle temel teorik araştırmalara yatırımın artırılacağını ve "yüksek performanslı yeşil ve çevre dostu malzemeler" ile "materyallerin" geliştirilmesi ve kullanımına odaklanılacağını belirtiyor. hammadde olarak yenilenebilir kaynaklarla". Jiatianfu sofra takımı yeşil, sağlıklı, çevre dostu, kirlilik içermeyen ve sıfır emisyonlu hammaddeler kullanıyor. Sadece kıyı bölgelerinde biriken ve etkili bir şekilde tedavi edilemeyen kabuklar sorununu çözmekle kalmıyor, aynı zamanda petrol, orman ve maden sömürüsünü de azaltıyor. Bu, tüm sofra takımı endüstrisinde yeni bir atılımdır. . Çevre dostu istiridye kabuğu sofra takımı olarak da bilinen Jiatianfu sofra takımı, istiridye kabuğu tozu + PP artı polimer malzemelerden yapılmış yeni bir malzemedir. Su geçirmez, güçlü, ısıya dayanıklı, yanmaz, ağaç kesme ve kağıt yapma maliyetini düşürmeye yarar